31/10/2020

7 das melhores marcas diretas ao consumidor (DTC) para homens

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A tendência das marcas de consumidor direto (DTC) não mostra sinais de desaceleração, com gráficos de crescimento positivo para avaliações, receitas, clientes e sentimentos através do telhado. As empresas de DTC são de natureza variada, mas podem ser comumente definidas como: marcas que vendem bens e / ou serviços diretamente ao consumidor, mas que também “possuem” toda a sua cadeia de valor – desde pesquisa, desenvolvimento, design e fabricação até o marketing e entrega do seu produto final. Em essência, a experiência do cliente do início ao fim é completamente controlada pela marca.

Esse desvio lateral dos canais tradicionais de varejo normalmente resulta em custos indiretos mais baixos e, por sua vez, em um menor preço para o cliente. Uma marca DTC é essencialmente um ‘mestre de tudo’, do design à venda, mantendo a jornada do cliente e mantendo toda a receita subsequente.

Essa conexão direta com os clientes foi possível graças aos avanços da tecnologia e ao aumento do público altamente alfabetizado digitalmente. Normalmente, uma marca que mantém a propriedade de toda a sua oferta garante uma experiência superior ao cliente, o que significa que uma grande proporção de compradores passa a se tornar defensora da marca, ajudando a divulgar ainda mais.

A propriedade da cadeia de valor também permite que as empresas de DTC sejam mais transparentes – principalmente quando se trata de ética, práticas de trabalho e custos indiretos – com muitas pessoas compartilhando alegremente onde seus materiais são adquiridos, como e onde seus produtos são produzidos e até quanto custa para produzir seus produtos. Isso ajuda a criar confiança e uma conexão emocional com o cliente e é particularmente refrescante em um mundo dominado por grandes varejistas, com práticas comerciais cada vez mais opacas e, em alguns casos, questionáveis.

Com o exposto acima, aqui estão algumas marcas diretas ao consumidor que merecem ser merecidas.

Buck Mason

Fundada em 2013 por Sasha Koehn e Erik Allen, que eram vizinhos em Venice, Califórnia, Buck Mason já foi apelidado de “o novo Bonobos” – o último era uma marca DTC, mas agora pertence ao gigante do varejo norte-americano Walmart, para grande desgosto de sua base de clientes original – muitos dos quais acreditam que a empresa “vendeu”.

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A empresa produz grampos clássicos de moda masculina, como camisas Oxford, camisetas simples e jeans crus, com um foco claro no ajuste, tecido e qualidade, com grande parte de seus produtos fabricados nos EUA.

buckmason.com

Everlane

Fundada em 2010 por Michael Preysman, a Everlane faz parceria com algumas das fábricas mais éticas do mundo para obter materiais da mais alta qualidade possível. Seguindo uma abordagem que consideram “Transparência Radical”, a marca está ansiosa para compartilhar a história por trás de cada criação, bem como uma repartição de custos. Isso revelou que, em média, os varejistas tradicionais marcam seus produtos de 5 a 6 vezes, enquanto a Everlane se contenta com apenas 2 a 3 vezes.

Com a marca não grande nas tendências da moda, espere encontrar peças atemporais, como suéteres de cashmere, sapatos italianos e camisetas de algodão Pima peruano que você usará nos próximos anos.

everlane.com

Suitsupply

Fundada em 2000 por Fokke de Jong em Amsterdã, a Suitsupply se define como: “Direto, direto ao ponto, e ainda pessoal. Rápido e eficaz. Mistura de artesanato e talento. E quando você pode comprar um traje italiano Super Wool Pure Super 110s – com um corte impecável, podemos acrescentar – por apenas 299 libras, é difícil contestar a reivindicação.

Indiscutivelmente uma das melhores marcas casuais inteligentes do planeta, esperamos encontrar alfaiataria nítida, sobretudos requintados e itens básicos do dia-a-dia criados com tecidos de fábricas de renome mundial, como a italiana Vitale Barberis Canonico e Ormezzano.

suitsupply.com

Asket

A Asket, com sede em Estocolmo, acredita em “The Pursuit of Less”. A empresa preocupada com o meio ambiente entende que o mundo não precisa de outra marca de moda rápida que destrói o meio ambiente, incentivando uma agitação interminável de peças de vestuário dentro do seu guarda-roupa, então elas decidem mudar isso.

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Asket não cria para estações ou tendências. Eles acreditam na produção de peças atemporais usando materiais da mais alta qualidade que resistirão ao teste do tempo. Esta é uma marca que realmente quer que você compre menos, mas melhor. O tipo de marca com a qual você pode encher todo o seu guarda-roupa (certamente o temos) e não se sentir culpado por isso.

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asket.com

Castore

Castore foi fundado pelos irmãos Phil e Tom Beahon, ex-atletas profissionais que ficaram frustrados pelo fato de não encontrarem roupas esportivas de alta qualidade que apresentassem o desempenho desejado. Em um setor dominado por nomes globais produzidos em massa como Nike e Adidas, Castore conseguiu se firmar graças ao seu foco na produção do vestuário esportivo mais leve, durável e de melhor desempenho do mercado.

Cada peça de roupa que eles projetam é testada por atletas de elite por 100 dias consecutivos antes de ser aprovada para produção completa. As roupas resultantes são tão boas que a marca atraiu recentemente a estrela do tênis Andy Murray para investir e se tornar co-proprietária da empresa.

castore.com

Longe

A Away produz uma variedade de malas, que variam de malas a kits Dopp (sacos de lavagem), usando materiais premium escolhidos por sua resiliência e estilo. Cada mala é funcional e mínima, projetada para resolver problemas reais de viagem.

Uma abordagem direta ao consumidor significa um preço mais baixo em comparação com outras marcas globais de malas, mas a qualidade do produto é garantida; Afirme que sua mala “estará com você por toda a vida”. Até a sua companhia aérea de baixo orçamento a perder, é claro.

awaytravel.com

Carl Friedrik

Fundada pelos irmãos Niklas e Mattis Oppermann em 2012, Carl Friedrik cria acessórios de couro atemporais e bem projetados. Seu uso apenas dos melhores curtumes e artesãos mais qualificados resultou em uma coleção de algumas das melhores sacolas, carteiras e malas disponíveis para compra hoje.

Crescendo na Suécia, e com o histórico de Mattis em design industrial, a marca segue um processo de design com menos é mais e com a função segue a forma. Cada criação é impressionante e apresenta muita atenção aos detalhes. O preço acessível é apenas um bônus.

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carlfriedrik.com

Warby Parker

A Warby Parker foi fundada foi fundada em 2010 na Filadélfia por Neil Blumenthal, Andrew Hunt, David Gilboa e Jeffrey Raider, e agora está sediada na cidade de Nova York. Com um dos fundadores perdendo seus óculos em uma viagem de mochila e incapaz de comprar um par substituto, os amigos começaram a criar óculos de grife a um preço acessível, mantendo-se um negócio socialmente consciente.

Eles certamente conseguiram isso: os designs da marca são simples e elegantes, e as molduras são bem feitas. Mas isso não é tudo – a Warby Parker também se associa a organizações sem fins lucrativos como o VisionSpring para garantir que, para cada par de óculos vendidos, um par seja distribuído a alguém em necessidade. Isso é estilo com uma consciência.

warbyparker.com

Pilar

A Cornerstone foi fundada em 2013 por Oliver Bridge como uma marca de barbear direta ao consumidor. Sua premissa: uma solução simples, superior e mais acessível para comprar produtos de barbear. Eles criam as melhores máquinas de barbear para homens? Eles certamente oferecem grande valor ao dinheiro, quando comparados a Gilette e Wilkinson Sword (que compraram outra marca de barbear DTC de sucesso, Harry’s, em 2019).

A Cornerstone oferece um serviço de assinatura para homens carentes de tempo e cria alguns produtos muito bonitos, com bom desempenho e ótima aparência em qualquer prateleira do banheiro.

cornertone.co.uk

Conclusão

Não podemos argumentar que um terno da Suitsupply nunca traga um terno personalizado da Savile Row, ou que um botão do Everlane trunfo os tipos de camisa que você encontraria na Turnbull & Asser por qualidade. Tampouco qualquer marca de calçados DTC provavelmente desalojará os sapateiros de Northampton de seus tronos. Mas o aumento das marcas diretas ao consumidor garantiu maior concorrência e escolha (nunca é uma coisa ruim para o consumidor), além de oferecer um foco claro na qualidade, transparência e responsabilidade social. Para aqueles com orçamento limitado ou que desejam se ramificar do mainstream, você não ficará desapontado.

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