10/07/2020
Novas tendências no setor de publicidade programática

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Novas tendências no setor de publicidade programática 1

Não é segredo que programas programáticos
a publicidade gráfica cresceu rapidamente ano após ano desde o início. Sem
dúvida, a capacidade e o insight de aproveitar os dados do consumidor em escala para
otimizar ou otimizar campanhas publicitárias dinamicamente é um dos maiores
promessas e apelos da automação de publicidade, também conhecida como programação
publicidade. Atualmente, a rápida adoção de ferramentas como
chatbots, IA de aprendizado de máquina e geofencing com localização QR
códigos, estão invadindo quase tudo, de nossos refrigeradores a relógios.
Podemos dizer com certeza que o futuro do marketing está se afastando do manual
estratégias.

Para as pessoas que trabalham por trás do
cenas, todo o tempo ganho é dedicado a empreendimentos mais criativos, o que é um
enorme vantagem também. Além disso, a publicidade programática ajuda a reduzir custos nos dois
os lados de venda e compra. Nos EUA, Google e
O Facebook ainda domina os anúncios programáticos, representando mais de 50% de todos
total de dólares alocados para exibição programática. A posição deles,
está sendo ameaçado pela Amazon, pois está investindo consideravelmente em
seus negócios de publicidade.

Vamos dar uma olhada em algumas das
tendências de anúncios programáticos mais importantes para 2020.

1 Contínuo
Domínio da inteligência artificial

Não há como negar que ambos
editores e anunciantes se beneficiam com a aplicação de
inteligência em publicidade programática. A publicidade programática é uma ótima
sistema baseado em leilão e permite a venda e compra automatizadas de
espaço de publicidade. Observe que os dois anunciantes (pessoas que compram espaço publicitário)
e editores (pessoas que vendem espaço publicitário) podem otimizar os resultados que
eles são obtidos por meio de anúncios programáticos, aproveitando a IA. Inteligência artificial
foi, portanto, a conversa de 2018, 2019,
e agora 2020. Então, com suas infinitas possibilidades, o domínio da IA ​​na
o anúncio programático continua a subir.

Tanto a inteligência artificial quanto o aprendizado de máquina podem ajudar
analisando grandes volumes de dados para encontrar padrões em tempo real. Eles
também prever resultados e recomendar a próxima melhor ação ou passo para cada
cliente individual para avançar mais na jornada de compra.

E isso não é tudo; não é apenas a velocidade e a escala que
inteligência artificial pode trazer para o processo de marketing que a torna
incrivelmente poderoso – é também a inteligência que ele traz que pode ser
impossível para os humanos combinarem com essa velocidade e escala.

2)
TV conectada
experimentar um crescimento notável

Você provavelmente sabe que existe uma
crescente desejo no setor de mídia de fechar a lacuna entre on-line e
publicidade na televisão. Isso é evidente com a ascensão e crescimento das empresas,
como o Sky AdSmart, em 2018. E em 2019, a programática foi lançada no
convencional.

TVs conectadas são rapidamente
se tornando a norma na indústria, e eles também estão redefinindo o digital
publicidade como a maioria de nós conhece. Existe, portanto, uma grande oportunidade para o seu
negócios para alcançar novos públicos e clientes em potencial enquanto Netflix e relaxam. Acordo
Para o eMarketer, existem cerca de 190 milhões de usuários de televisão conectados.
Além disso, esse número deve atingir 204 milhões de espectadores até 2022.

E até 2021, a PWC prevê que o anúncio de TV programático representará cerca de
um terço da receita internacional de anúncios de TV.

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3)
Ativado por voz
Os anúncios aumentarão em popularidade

Você sabia disso
dispositivos controlados por voz ganharam rapidamente adoção desde a sua introdução?
Com mais de 56 milhões de alto-falantes inteligentes domésticos enviados sozinho em 2018, o
compra, bem como o uso de tecnologia ativada por voz, disparam rapidamente. este
é porque as marcas estão constantemente procurando novas maneiras de se envolver e interagir
com “ouvintes” ativos em seus vários dispositivos inteligentes domésticos.

De acordo com um Inteligente
Relatório de áudio
publicado pela NPR e Edison em junho de 2019, 21% dos
A população agora tem pelo menos 1 alto-falante inteligente. De acordo com uma pesquisa recente
pelo VoiceBot.AI, 25% dos entrevistados afirmaram que itens domésticos comuns,
como aparelhos elétricos, são os mais pedidos por assistentes de voz, que
é ótimo. Esta categoria é seguida por vestuário e, em seguida, jogos e
entretenimento. Lembre-se de que esta pesquisa foi realizada em mais de 1.200
Consumidores dos EUA. Outro aspecto encorajador é que o Google, SoundCloud, Pandora,
Rubicon Project, e muitas outras plataformas estão fazendo investimentos consideráveis
em publicidade programática.

4)
Rede 5G para melhorar a publicidade programática

É evidente que o celular está agora
a melhor maneira de comprar publicidade programática e representa 80%
do total de gastos. 5G é o próximo e
incrível geração de conectividade à Internet móvel. Promete abrir um
inúmeras oportunidades e avenidas para os anunciantes, o que é ótimo para os
indústria.
Observe que a quinta geração de comunicações móveis, como
O 5G passou por sua fase inicial de implantação em março de 2019, quando a Huawei lançou o primeiro sistema de sucesso capaz de
CPE 5G.

“O melhor é que a alta largura de banda de 5G melhora
o ecossistema de tecnologia de anúncios com velocidade relâmpago à medida que sites e vídeos processam
muito mais rapido”
diz Lazar Rubin, fundador e CEO da
Próximo milênio meios de comunicação, um grande
fornecedor de serviço completo de soluções digitais abrangentes para editores da Web e
anunciantes de marcas na cidade de Nova York.
“Isso permitirá que os anúncios sejam colocados e
entrega nas mídias certas e com timing perfeito e velocidade incrível ”.

É provável que 5G
também aumentar outros meios e tecnologias como realidade aumentada ativada
exibições de publicidade, realidade virtual (VR) sem fones de ouvido pesados ​​e novos
e meios inovadores de publicidade digital ao ar livre. É por isso que os profissionais de marketing têm
para se preparar para desenvolver e entregar conteúdo em vários formatos e
vários dispositivos, aproveitando a velocidade e as promessas de latência 5G.

Além disso, lembre-se
estima-se que o uso da tecnologia 5G cresça para 1,4 bilhões de usuários em
2024. Isso é ótimo, pois significa que o anúncio programático terá uma enorme
público a exibir anúncios interativos, mais nítidos e sem atrasos em vários
médiuns.

As tendências acima deixam claro
que a publicidade programática continuará sendo o futuro da
publicidade moderna em 2020. É por isso que quanto mais cedo você entra e começa
aprendendo sobre as incríveis oportunidades que oferece, melhores chances seu
a empresa terá que alcançar mais clientes em potencial com anúncios altamente segmentados. o
oportunidades para anunciantes e editores aproveitarem e alavancarem a
potencial da publicidade programática e alcançar resultados mensuráveis ​​para o
os negócios não mostram sinais de desaceleração, o que é um ótimo sinal para a indústria.



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