27/10/2021

O anúncio de Wayne no Super Bowl mundial com Uber Eats faz pouco sentido

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A semana do Super Bowl é uma chance para marcas como a Uber Eats criarem entusiasmo em torno de seus produtos antes do grande jogo. A tentativa do Uber Eats este ano é um comercial de domingo do Super Bowl com Mike Myers e Dana Carvey de Wayne’s World, um filme dos anos 90 estrelado por dois preguiçosos do subúrbio de Chicago que lidam com a indústria da música e da TV.

Esta aliança profana entre um mensageiro terceirizado e esses personagens amados que estreou como um Saturday Night Live esboço? É o suficiente para me dar vontade de vomitar.

Restaurantes em toda a América estão sofrendo durante a pandemia, e muitos discordam do Uber Eats, Grubhub e DoorDash – os três grandes no que diz respeito a entregas. Proprietários de restaurantes e chefs, o tipo de pessoa que Wayne e Garth apoiariam – incluindo o próprio Phillip Foss de Chicago (que é de Milwaukee, que Alice Cooper nos diz ser Algonquin para “a boa terra”) – falaram sobre suas preocupações sobre terceiros cobrando altas taxas de comissão e usando práticas de negócios antiéticas.

Sabendo de tudo isso, você pode imaginar Wayne e Garth usando um serviço terceirizado para encomendar Donuts de Stan Mikita? Fim do jogo.

Ver terceiros gastando US $ 5 milhões ou mais em um comercial de domingo do Super Bowl também parece estranho, como se alguém como o cofundador do Uber, Travis Kalanick, estivesse festejando em público enquanto membros da indústria de restaurantes estão condenados a permanecer em casa, com o fardo de cruzar seus Ts e pontilhe os Js minúsculos em seus pedidos de subsídios necessários para sobreviver à pandemia.

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O Uber Eats não está sozinho. DoorDash está exibindo Cookie Monster e outros Vila Sesamo personagens para seu primeiro anúncio Big Game. Grubhub ainda não mostrou sua mão, mas já foi ao ar comerciais no passado. Não seria uma surpresa se os personagens CGI dançantes e dolorosamente alegres da marca aparecessem. Vamos festejar, pessoal. Não!

Enquanto Wayne e Cardi B estão incentivando os clientes a comerem locais em teasers – dispensando taxas de entrega para clientes de restaurantes locais até 7 de fevereiro (não há menção se a plataforma irá dispensar as comissões de 15 por cento cobradas dos restaurantes, um dos motivos pelos quais Chicago exige que as empresas fornecer uma discriminação das taxas aos clientes), domingo Wayne’s World O local também pode ser para um novo empreendimento chamado @Pizza, apoiado pela equipe por trás do pop-up de pizza do DJ Steve Aoki. Este empreendimento marca diferentes pizzarias em todo o país com o nome @Pizza, enquanto usa a Uber Eats para vender suas tortas em redes nacionais renomadas. A jogada depende do sentimento dos donos de pizzarias de que poderiam gerar vendas maiores comprando um posicionamento melhor em mecanismos de busca. Provavelmente não pegará em Chicago, uma cidade com uma cultura orgulhosa de pizza, onde os clientes investem em pedidos de lugares pelo nome. Mas para outros lugares (Delaware), e até mesmo nos subúrbios de Chicago – onde a cadeia de pizza domina – a ideia poderia funcionar. Uma postagem do Instagram sobrepõe o logotipo da @Pizza sobre o da Pizza Hut com um clipe do filme de 1992.

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Para quem precisa de uma atualização, o filme – que também levou a uma sequência derivada – gira em torno de Aurora, Wayne Campbell e Garth Algar, residentes de Illinois. Embora Wayne e Garth não tenham ficado tímidos com a colocação de produtos no filme – que apresenta acenos hilários de quebra da quarta parede para Doritos, Pizza Hut e Pepsi – a dupla definitivamente não é só capitalismo. Eles têm uma vibração anti-estabelecimento que persiste ao longo do filme. Afinal, seu clube favorito se chama Komrades.

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Nos filmes, Wayne é mostrado lutando com figuras de autoridade, incluindo Noah’s Arcades, o principal patrocinador de seu programa de TV. Simplesmente não faz sentido que ele queira ser associado ao fundador do Uber, Kalanick, que investiu pesadamente em cozinhas fantasmas. Muitos donos de restaurantes acham que cozinhas fantasmas são uma ameaça, apoiadas por ricos investidores que não são amigos de ninguém e estão ansiosos para tirá-los do mercado.

Esta não é a primeira escolha questionável de “casting” do Uber Eats para seus anúncios. Anteriormente, ele atraiu o próprio Luke Skywalker, Mark Hamill, para ser um vendedor. Um Jedi piedoso provavelmente não falharia por uma empresa de entrega terceirizada, mas, novamente, Hamill fez o papel de príncipe do crime palhaço como a voz do Coringa em Batman: a série animada, então quem sabe?

Quando lançado em SNL, Myers – um nativo de Toronto – constantemente representava Chicago, vestindo os mesmos suéteres Chicago Blackhawks que ele usava ao interpretar Wayne. Claro, as coisas mudam com o tempo, mas Wayne era um cara leal, do tipo que ligaria totalmente para um restaurante diretamente para garantir que o Uber Eats e outros não cobrassem taxas adicionais dos restaurantes. Talvez ele até usasse um pseudônimo atrevido para se divertir – e ele definitivamente não se esqueceria de dar uma gorjeta.



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