04/06/2020
O diretor criativo da Taco Bell na criação de uma marca cult

O diretor criativo da Taco Bell na criação de uma marca cult

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


Quando Christopher Ayres começou como diretor criativo de Taco Bell, ele não percebeu o quão apaixonadamente algumas pessoas amavam a cadeia de fast-food. "Eu nem sabia o quão fervoroso o fandom era", diz Ayers. Mas esse entusiasmo é o que permitiu à marca se transformar em uma personalidade lúdica que não se leva muito a sério. "Acho que é isso que nos dá permissão para sermos divertidos".

Ayres fazia parte da principal marca da empresa em 2016, que transformou um logotipo dos anos 90 em algo mais moderno e minimalista. O logotipo atualizado era flexível o suficiente para permitir que a Taco Bell, a marca de fast food associada há muito tempo à comida estressada e seus dias de faculdade, brincasse com identidades diferentes nos últimos anos. Havia o elegante hotel Bell Palm Springs, com Instagram Instagram, com travesseiros e boias de piscina em forma de pacotes de molho picante. E quem poderia esquecer o Taco Bell 2032 Demolition Man experiência na Comic-Con de San Diego em 2018, totalmente comprometida com um restaurante futurista com mocktails e servidores de robôs Baja Blast?

Antes de projetar tudo, de ativações a invólucros de chalupa, Ayres era responsável por outra grande marca: o Bootry Camp de Barry. O estúdio de fitness precisava urgentemente de uma atualização, com suas paredes de camuflagem militar e texto genérico colado em uma etiqueta de cão como seu logotipo. Como membro, Ayers decidiu criar uma identidade inteiramente nova em seu tempo livre e, eventualmente, apresentou seu trabalho à empresa, que o contratou. O resultado foi um estúdio elegante e sofisticado, com iluminação de boate sexy, que cria um ambiente que vale a pena suar. Conversei com Ayers sobre sua carreira, resolvendo assuntos com suas próprias mãos e projetando para uma Taco Bell Cantina em Las Vegas, onde as pessoas podem obter casado.

Leia Também  Por dentro da noite passada do Gotham Bar and Grill, em Nova York

O diretor criativo da Taco Bell na criação de uma marca cult 1

Imagem: Christopher Ayres

Quem você acha que é o cliente alvo da Taco Bell? Para quem você está projetando?

Bem, nós temos um alvo claro. Gostamos de pensar nisso como um eterno rapaz de 25 anos. Mas, além de apenas uma pessoa, acho que há algo a ser dito por apenas um espírito rebelde e perturbador, mas sempre fazendo isso com uma piscadela, ou com alguma consciência e humor. A parte legal sobre isso é quem tem 25 anos agora, não é como era uma pessoa de 25 anos há 10 anos, por isso está sempre mudando. Isso nos permite manter os olhos no que está acontecendo na cultura pop.

Sinto que muitas inovações realmente divertidas vêm de marcas de fast food. Lembro-me de Taco Bell fez um Xbox que emite um som de "bongo" quando você o inicia, e o KFC faz um Coronel Sanders namoro jogo sim. Existe algo em que você está trabalhando dessa maneira em termos de experiências interativas digitais?

Nós temos uma espiada atrás da cortina do que está por vir, mas é realmente vigiado, então acho que esse é meu policial. Mas quando você cria o digital, estamos pensando em diferentes maneiras de repensar a experiência de compra do consumidor. Sejam quadros de menus digitais, quiosques, aplicativos móveis ou sites, ou "Como reinventar um drive-thru?" Na superfície, isso não parece tão divertido quanto um videogame, mas Na verdade, acho que é muito legal, porque se você olhar para a indústria de fast food, ninguém realmente inovou sobre como melhorar o drive-thru, mas estamos pensando em idéias sobre o que poderia ser o futuro disso. O que podemos ser mais eficientes para torná-lo mais rápido ou oferecer aos consumidores mais opções? Digitalmente, diria que muitos de nossos esforços se concentram em aprimorar a experiência do usuário.


O diretor criativo da Taco Bell na criação de uma marca cult 2

Então, enquanto você trabalha com aplicativos e experiências do usuário, vi que você também trabalhava em ambientes físicos de varejo. Como o Taco Bell Cantina em Las Vegas, que tem um DJ no segundo andar e as pessoas se casam lá às vezes! Qual é o segredo para fazer as pessoas sentirem que esse é um espaço legal que não é como o Taco Bell de sua mãe?

Até o logotipo da nossa marca é uma embarcação que podemos colocar nela o que quisermos. Então, nós meio que nos transformamos, dependendo dos diferentes cenários, contextos e campanhas. Eu sempre gosto de dizer que você não compareceria à festa de despedida de solteira do seu melhor amigo em Las Vegas da mesma maneira que faria na festa da sua avó. Então, acho que Taco Bell é o mesmo: nos vestimos e agimos de maneira diferente, dependendo de qual festa estamos aparecendo. Então, em Las Vegas, é assim que parecemos, sentimos e agimos com nossos consumidores em Las Vegas. Mas isso pode não ser o mesmo para um restaurante independente em Iowa. Eles ainda somos nós dois, mas acho que você o adapta aos diferentes cenários. E como iteramos dessa maneira ao longo dos anos, acho que temos apenas essa permissão para fazê-lo.

Na coisa de Las Vegas com os DJs e tudo isso. Quero dizer, por que não? Se é isso que nossos fãs amam e é o que estão fazendo, acho que nos damos a permissão. E não comercializamos para crianças, certo? Não há refeição feliz ou algo assim. Então eu pude ver como se fizéssemos isso, um DJ em Las Vegas parece falso, há uma dissonância lá. E, portanto, acho que sempre estamos cientes de quem somos e de onde devemos pertencer.

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Isso é interessante. Eu nunca pensei sobre isso. Tipo, não há refeição feliz para crianças.

E eu entendi. Muitas pessoas provavelmente também associam Taco Bell a seus anos de faculdade, e nós alimentamos essa chama ao longo dos anos.


O diretor criativo da Taco Bell na criação de uma marca cult 3

Imagem: Christopher Ayres

Sei que você trabalhou no redesenho do Barry's Bootcamp. Morando em Nova York, passei por isso algumas vezes, e a academia parece e parece um clube. Mas eu não tinha ideia de como era antes, com toda a vibe militar. É realmente incrível, porque você trabalhou no redesign como um projeto de paixão no começo, e agora é realidade. Como algo assim acontece?

Digamos que você esteja passando por todos os dias todos os dias e trabalhando seja qual for o seu trabalho. Então, para mim, naquela época da minha vida, eu tive muito sucesso. Eu estava sendo promovido e estava trabalhando em todos esses clientes muito legais. Portanto, sem queixas, mas eu senti que havia algo faltando. Para mim, esse projeto de paixão era apenas algo que eu precisava para me inspirar. Por isso, encorajo qualquer um a descobrir o que essa centelha é para você e fazê-lo porque você precisa e deseja e adora, não porque necessariamente espera algum tipo de resultado. Eu não esperava um resultado. Eu fiz isso porque era algo que eu amava.

Como foi a primeira reunião?

Eu era tão amigável com a equipe e saímos para uma noite de bebidas. E então fiquei bêbado e contei a eles sobre isso. E eles diziam: "Você deve mostrar aos proprietários o que você fez."

Então, não estou dizendo para as pessoas saírem e embebedarem. (risos) Mas não subestime se expor e falar sobre o que você ama. Às vezes, apenas encontra um caminho.

Existe um Bootcamp de Barry of Barry?

Há sim!

Então você mostrou a Barry o que você fez?

Eu fiz! É muito legal, pois eles sabem o que fazem tão bem, mas eles não tinham ninguém que trabalhasse para eles na época que conhecia o design. Então eu acho que quando eles viram, eles ficaram tipo, “Sim, você, venha nos ajudar. Precisamos de ajuda com isso.


O diretor criativo da Taco Bell na criação de uma marca cult 4

Imagem: Christopher Ayres

Há algo que você olha agora e pensa: "Vou mudar isso. Eu quero renomear isso ”?

Eu faço isso o tempo todo. Eu costumo tirar uma foto. Se estou andando por aí e vendo algo, fico tipo: “Isso parece ruim.” Eu brinquei na minha sessão (no Adobe Max) de que em Nova York havia esses folhetos por toda Manhattan que anunciavam para ensinar Photoshop , mas não foi bem projetado. Eu estava tipo, “Ugh.” Eu quase queria ir para casa e redesenhar porque me incomodava.

Existe algum exemplo de empresa que você acha que marca muito bem?

Aqui está um controverso: o novo logotipo das Olimpíadas de Paris. Todo mundo saiu e disse que odeia, e eu não. Parece muito francês para mim e parece que está comemorando a feminilidade, que eu acho que é o momento certo para fazermos isso. Então, eu serei o único designer que gravará e diria que eu gosto.

Na verdade, não ficou comigo, mas o que ficou comigo foi a versão desse designer do Logotipo dos Jogos Olímpicos de Tóquio. Tornou-se viral, mas não era nem o logotipo oficial.

Eu amo esse logotipo, é muito bom. Mas com os dois exemplos, independentemente de ser real ou não, nem consigo imaginar a pressão que um designer estaria sob a marca dos Jogos Olímpicos. Tem muita bagagem. Esse é um desafio difícil.

(incorporação) https://www.youtube.com/watch?v=xjkUxcQquXc (/ incorporação)

Qual o seu projeto favorito em que você trabalhou no Taco Bell, como um produto, ou talvez uma experiência como o The Bell Palm Springs Hotel, ou o Demolition Man ativação na Comic-Con?

Eu amo que você trouxe o Bell Hotel e Demolition Man porque nos dois casos, é uma experiência imersiva. Não se trata apenas de projetar algo como "Aqui está um pacote bonito" ou "Aqui está um logotipo bonito". É sobre como um ambiente geral faz você se sentir. Então, você cria no papel de parede do hotel e "Não perturbe" placas penduradas e coisas com as quais as pessoas vivem e interagem. E em Demolition Man, temos que fazer isso por um restaurante que não existia, que está no futuro em 2032. Então você pode dar um trampolim nessa grande imaginação e criar coisas realmente interessantes que sinto deliciar as pessoas de novas maneiras que nós não temos ' Não fiz antes. É isso que me anima, porque estamos trazendo a marca para as pessoas de maneiras diferentes, e você não fica entediado com isso. Ambos são meus favoritos, porque é como adaptar e projetar todos os aspectos.

Meu amigo estava no Demolition Man ativação e ela disse que alguém propôs lá.

Sim, isso é incrível. No hotel The Bell, havia um casal em lua de mel com Bora Bora. E eles fizeram reservas para o hotel e cancelaram a lua de mel.

Foi muito exclusivo! Eu queria ir.

(rindo) Eu não consegui nem um convite!

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *